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如何用标题促进微信传播

发布时间:2015-09-10

    作为一个从没做过编辑的小白,当如愿谋得微信公众号营销编辑这样一份工作时,我完全没意识到这简直是自虐的开始:
  每天磕完选题磕标题,磕完标题磕配图,磕完配图磕排版,磕完排版磕细节……然后发现又出错了,后台有哥们留言:第3段第4行有个错字儿……
  这样的日子重复了三个月,进步的速度总赶不上新问题出现的速度,只能不断复盘总结经验,让自己跑得更快一些,免得被小伙伴甩得太远。所以,才有了这篇文章。
  这既是对过去3个月的一次梳理,也是对想做编辑的小伙伴一种提醒:入行需谨慎!
  但如果你真不怕做编辑又苦逼、又磨人、又可能碰上天蝎座领导(某人不会发现吧),那希望我的个人感悟会对你有帮助,至少不要起到反作用。
  零基础微信小编,如何给文章起标题
  1、把用户最关心的“痛点信息”放在标题上
  任何文章,都具备一定的信息价值。所以,一篇好文章更会传递很多有价值的信息,编辑的责任就是提炼要点,然后选择用户最关心的那个痛点呈现在标题上。
  举个例子说明吧:我们在帮助正和岛公众号上发过一篇:
  如果你读不完《失控》,至少可以读完这50条书摘 | 收藏吧(2天,阅读1万+)
  而我们在朋友圈看到这篇文章的原标题是:
  《失控》书摘50条,精华都在这里(2天阅读300+)
  大家可以思考下,朋友圈最大的前提是“朋友”,朋友之间是有情感的,所以朋友圈应该是一个充满情感的地方。
  当我们看到原标题的时候,首先想到的是,《失控》是2014年谈互联网绕不过去的经典读物。但最大的问题是这本书太厚重、太晦涩,几乎99%的人都不读完。
  于是,我们觉得,拿出精华书摘,分享给那些读不完的人,应该会有需求。从这个角度出发,我们提炼出 [ 痛点 ]信息就是:
  1、《失控》——人人都知道这本书,尤其是面临转型的传统企业家,而这些人正好是强基因部落的核心用户。
  2、读不完——提到这本书,几乎每个人都承认没读完。企业家时间少更是如此。
  3、50条书摘——压力瞬间小太大多了。企业家爱学习,对好东西的吸收意愿很强烈。
  4、收藏吧——因为还是担心读不完,那就再push他们一下。
  提出这些要素之后,起标题就变得容易多了。最终的结果就是朋友圈都在转发这条文章,几乎每个人都坦诚:确实没读完、果然好东西、读不完先收藏了……都是这样的感慨。
  当然后来你们看到的,所有这类型的标题,都是COPY我们的。
切中读者工作、生活中,最常见场景
  理论上,一篇文章的内容越贴近用户生活,这篇文章越容易被点开。所以一个合格的编辑需要十分了解用户生活中的高频场景。
  比如,咱们插坐学院小伙伴生活中常见的场景有:打车、挤公交、偷看美女、跟上司沟通困难甚至吐槽上司(当然,我从不吐槽,我对何川总是怀着无比崇敬的心情)、租房、逼婚、睡懒觉、加班等等。
  当你的标题准确切入到这些常见场景时,被点开的几率就大得多。
3、找关键矛盾,引发深度思考
  有篇文章原标题是《打车软件和出租车司机的命运》。但就标题而言,我们很难看出它想阐述什么,很模糊,很宏大。
  因为这是前阿里高管鬼脚七写的,所以我就点开了。但如果这篇文章是一个叫lucky的家伙写的,我可能扫一眼标题,不知所云,根本没有兴趣点开。
  但细读文章之后,我发现挺有料的,还是整理关键信息:前阿里高管、打车软件火拼、最终的受害者(因为受害者有短期和长期之分,二者可能完全不同)
  我决定用前阿里高管这个标签代替鬼脚七。有两个原因:
  1)前阿里高管这个标签有权威性,人们信服就会点进来看看。
  2)鬼脚七很多用户不清楚,有时候反而会起到反作用(熟人相轻,这算是小技巧吧)。
  之所以“耸人听闻”的加上一个“受害者”,是因为大家天生对这类字眼儿、情绪比较敏感,会第一时间注意到这个标题。
  类似的字眼还有很多,比如死亡、私生活、弱者、失败、结局、底层等等。
  于是,我们决定让这些关键要素在标题里形成一个冲突:
  前阿里高管解密:打车软件火拼,最终受害者是出租司机…(2天,阅读4000+)
  为啥打车软件火拼,受害者竟然是出租司机?他们不是烧钱的最大受益者吗?为啥啊?读者越是感觉不可思议,越有可能会点开。
  这又涉及到另外一个起标题的技巧:漏大腿。
4、露大腿,不露底裤
  为什么这样呢?
  很简单,因为知道关键信息了就不点进来看了嘛!哦,不对,是我们直接告诉你结果,你就没有求知的欲望了。
  以最近发在插坐学院的一篇文章为例,原标题是《王兴:互联网会根本改变所有行业,但不一定发生在最底层》。
  说实话,如果这不是王兴说的,打死我都不会点进去看(其实就算王兴说的,我也犹豫半天要不要看)
  琢磨一番之后,我们把标题改成:
  王兴:我最近正在读1本书,思考3个问题…(1天,阅读1000+)
  这就更好地切入了读书这个点,离生活场景更近,有些小伙伴可能也想知道,王兴想啥呢?也就顺手点开了。
  但是为什么我们不直接把书名放上来呢?这就是漏大腿:标题里点出一个大家会关注的内容、引发好奇心,然后具体答案在文中呈现。
  这个用好了是骗流量利器,但是用不好就容易沦为标题党。作为一个有节操的编辑,我在言论上从来都是反对标题党的!
  Ps,这就是标题党:王兴:我最近在读全宇宙最牛逼的1本书,思考最有深度的3个问题…
  另一个例子是:
  知道恋人在厦门,80岁林语堂对妻子说:扶我起来…(1天,阅读2000+)
5、分清楚知名度与识别度
  我们团队经常讨论的一对概念,是知名度与识别度。
  什么是知名度?就是大家都知道有这么个人或者企业。比如联想、比如柳传志。
  什么叫识别度?就是一听到这个名字,就会有很强烈的标签印象,比如罗辑思维、比如罗胖。
  在我们的判断里,识别度变得越来越重要,就是标题里要有鲜明的标签、个性化的内容。而不是泛泛的使用名人效应。
  比如联想集团甚至不如中国最长寿、最大的民营企业,更有冲击力。比如罗辑思维可能从另外一个角度也不如一个350万粉丝的公众号更有特点。
6、有共鸣,让用户感同身受,觉得这是说给自己的…
  用户越来越喜欢跟自己有关系的内容,或者说能站在自己的角度进行思考与对比的内容。所以,我们说感同身受可能是好内容的基本标准。
7、死磕细节,文字要干净,不能啰嗦
  这点看起来最没有技术,但是做起来却最考验语感。
  这个标题,就是一个啰嗦拖沓的典型:
  万能的面馆,是如何用一条微博引爆传播的?
  用了太多助词。如果现在再让我起的话,我会改成:
  万能面馆,如何用一条微博引爆传播?
  删了三个字,读起来也通顺很多。
  当然,因为这点没有规律可循,做起来也更难。所以我们起好标题以后要多读,很多看上去没问题的句子,一读就发现毛病了。
  当你熟练运用以上七点技巧时,起一个平均水平之上的标题应该问题不大。